L'obiettivo è quello di realizzare finalmente in Puglia una vera destinazione turistica, in grado di pianificare la propria strategia di promozione, orientarsi alla domanda e scegliere consapevolmente un proprio percorso di sviluppo, equilibrato, sostenibile e conveniente. In tal senso la strada è tracciata: pubblico e privato sono chiamati, insieme, a delineare ed attuare il marketing turistico della destinazione. E la nascita del Distretto del Turismo in Puglia e i nuovi incentivi per le imprese del settore rappresentano due importanti passi avanti verso nuovi successi di tutto il sistema. Secondo l’Osservatorio regionale sul turismo l’offerta ricettiva pugliese è aumentata nel 2011 del 3,6% e ha avuto un impatto sul Pil regionale dell’8,1%; la Puglia, secondo Istat, è tra le prime sette regioni d’Italia meta di vacanze di quattro o più noti. Per questo è importante coinvolgere operatori, enti, istituzioni, ma anche cittadini e turisti, nel confronto su temi dello sviluppo e del marketing turistico. L'Agenzia Pugliapromozione ha così organizzato "Workshop territoriali", destinati ai soli operatori turistici pugliesi, finalizzati a condividere la riorganizzazione complessivo che si va delineando.